随着“隐私”成为硅谷的新流行语，谷歌首席执行官桑达尔-皮查伊（Sundar Pichai）开始定位自己公司的新产品，以适应时代潮流，同时削弱竞争对手的舆论攻势。
皮查伊在《纽约时报》周二发表的一篇专栏文章中表示，“隐私不是一种奢侈品，不能只提供给那些买得起优质产品和服务的人。”
这一言论可能在反击苹果公司首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook），暗讽苹果公司的产品的起价相对较高。在周二的开发者大会上，谷歌发布了一款售价399美元的智能手机，搭载了最新的安卓操作系统的隐私保护功能。相比之下，苹果最新的廉价机型iPhone XR起价749美元。
去年在布鲁塞尔的一次演讲中，库克没有指名道姓、但矛头直指谷歌等竞争对手的商业模式：“我们不应该粉饰其后果。这是一种监视。而这些个人数据的储存只会让收集这些数据的公司变得更加富有。”
苹果今年在科技公司隐私信息方面一直走在前列。库克不断批评科技同行未能保护消费者隐私，同时将信任和安全作为苹果品牌的核心。该公司还利用其隐私功能为iPhone做广告。
谷歌现在正试图将隐私信息更进一步，不仅说它的产品将是安全的，而且它将使这种安全“民主化”。
“‘面向所有人’是谷歌的核心理念；我们的使命是创造普遍可获得和有用的产品，”皮查伊在《纽约时报》的专栏文章中写道，“这就是为什么搜索对每个人都是一样的，不管你是哈佛大学的教授还是印尼农村的学生。正因为如此，我们既关心高端手机的体验，也同样关心低成本手机的体验。”
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